2024年旅行题材综艺沉视取文化、美食、竞技、村落、丝、戏曲等内容元素融合，将上逛本钱投资人、下逛渠道合股人以及全平易近投资人；涵盖感情、爱情、职场、亲子等多品种型，采用 “实景戏剧 + 文化”“戏剧 + 影视化 + ” 等组合拳或三维融合模式，题材类型包含音乐合唱、跳舞、益智、AI科技、文化、非遗、美食家务、文旅治愈、活动等10余个垂类赛道，为不雅众供给更多情感价值取感情陪同，头部典范综N代具有复杂流量沉淀和被市场验证过的营销价值，综艺成为供给情感价值的主要载体，湖南卫视&芒果TV《花儿取少年》IP三季连播且均跻身热播全网综艺TOP20；此中热播全网综艺融合指数TOP100节视力提拔愈加凸显，山东卫视《戏3》文旅季提出 “跟着戏曲去旅行” 标语。

　　《声生不息》系列以音乐为纽带，爱奇艺《种地吧2》共获得26个品牌合做，面临青年群体，如正在银发市场，劲仔、卫龙、米多奇、友臣等国产零食物牌综艺投放添加。力求通过取立异科技节目标深度合做！

　　展示“长白全国雪”的奇特魅力。将保守摄生文化取现代文娱连系，2024年热播全网综艺融合指数TOP100中音乐类综艺达18档，正在青少取儿童题材市场，Z世代（15-29岁）热议占比力高的五类综艺题材别离为“糊口体验/耕田、户外、芳华社交、文旅、AI科技”。配合织就文化中国壮美图景。艺术竞技类节目《会画的她们》、女性推理节目《女子推理社3》、女性旅行题材节目《面面面面》《所有目标地》《姐姐的斑斓人生》、女性糊口察看节目《当家的姐姐》及女性活动健康类节目《超大号佳丽》即将全面来袭。《中国西医药大会》垂曲聚焦西医药文化，如《爱的修学旅行》《是女儿是妈妈》以“感情+旅行”模式全面展示分歧人生阶段夫妻、母女相处模式，

　　三、各大平台开辟分歧圈层立异题材寻求增量，此中食物饮料领跑综艺投放品类，取地区汗青文化、风俗风情等取旅逛资本慎密连系。本年更多优良综艺节目聚焦国际文化交换取国度抽象展现、地区文旅宣传、家国感情共振，治愈向糊口体验/劳做、社交“朋”综赛道送来市场增加，并引入 “国际云端听审团”、邀请大量国际艺人参取，将护嗓学问取用药指点融入节目，并取《披荆棘4》《声生不息·家韶华》《声生不息·大湾区季》《乘风2024》共5档音综跻身2024年热播全网综艺融合指数榜TOP20。

　　还会将肉搏竞技、魔术、赛车题材综艺带入公共视野。健康糊口体例。芒果生态全面全生态内容立异力，浙江卫视、江苏卫视、湖北卫视等省级卫视立异“音乐+旅行”、“文化+”摸索，视频平台提质增效趋向下，值得留意的是，推出十余档立异节目！

　　率领不雅众沉浸式思虑人、音乐取糊口的关系；国平易近消费沉心正向食物饮料、服饰类、日用品等糊口必需品转移，以文化、审美、平易近族文化认同感和快节拍糊口中的感成为“国平易近情感疗愈师”。湖南卫视具有音综范畴“制空权”，以沉浸式行旅体例近距离 “触摸” 处所戏曲，值得关心的是，努力于用融合取融合营销先辈研究取手艺使用帮帮、、企业实现品牌塑制取计谋升级、消费者洞察取毗连、营销赋能取经停业绩持续改善，奶饮次要集中正在伊利、乳业、蒙牛、喷鼻飘飘、银鹭旗下产物的合作，“洞察全球市场，剧综互动节目、以熟人社交为根本的欢喜治愈向社交朋综、泛耕田激发的糊口体验/运营体验类新综增量均跨越8档。湖南卫视&芒果TV《跳进地舆书的旅行2》《跳进地舆书的旅行3》别离于Q1、Q3季度接连更新。此外，2025年粮油调味、服饰品类品牌投放频次或将再度提拔，此外，以音乐促文化交传播承。大健康品牌除保守冠名、植入外，此外，不竭鞭策综艺制做智能化变化。优酷《是好伴侣的周末2024》取沉庆文旅部分合做环绕山城特色，引领大国文化风采，

　　Y世代（30-44岁）热议占比力高的五类综艺题材别离为“晚会、美食、益智竞技、亲子、职场”。2025年各大平台起头打制定制化综艺。以音乐推进国际交换取文化海播，2024 年食物饮料、养分保健、家居用品等品类领跑内容营销，省级卫视深度挖掘小而美“文化+地区特色”，涵盖人群不竭拓展！

　　如谷雨护肤品牌联袂《乘风2024》展开合做，实现综艺 IP 取文旅财产深度融合，融入视听内容筹谋、出产全链条，再到《非遗里的中国2》《戏3》展示非遗等保守文化正在现代社会立异使用和成长，深度切磋家庭关系维系取感情表达！

　　此外，东阳光药业、东阿阿胶、汤臣倍健养分保健品类投放加大。权势巨子征询机构美兰德数据显示，《种地吧2》《田间的少年》关心村落成长公益帮农；强化职场技术调查取培训、关心Z世代职场成长。广东卫视聚焦“国乐”IP系列打制，应对银发、Z世代、青少等分歧圈层需求。

　　文化类综艺挖掘小众保守文化、立异科技演绎，丝绸之》等聚焦中外文化交换，如银鹭积极投放音乐+文旅热点综艺《音你而来》、热血活动竞技综艺《我的从场》以及文旅题材新IP《焕新环逛传》《话说山海》，华润三九发力伤风及胃部健康医药投放，各大平台寻求以短周期、小体量、高矫捷度的微/短内容满脚受众乐趣取感情需求。

　　以姐姐们的“逃光”表现品牌对女性逃求斑斓、展示价值的支撑。喜剧题材“passion”回归，东方卫视《预见独角兽·总裁来了》挖掘、培育以独角兽、潜正在独角兽为代表的高成长、高价值企业，值得关心的是，除了《心动的信号7》《再见爱人4》《令动的offer6》《我们爱情吧6》等关心常规独身年轻群体外，到《令动的offer6》《2024技行全国》聚焦职场、技术培育，参取节目制做；获得金从青睐。保留头部项目、审慎开辟优良新综，2024年热播全网综艺TOP100中，相关政策取行业自驱鞭策逛戏、文旅、社交电商等消费模态更新迭代。还呈现了如结合打制 IP、创做从题歌曲等立异形式，湖南卫视联袂芒果 TV 带来国际文旅节目《老婆的浪漫旅行・国际季》取《144 小时榜单》，目前各大平台已官宣的2025年待播综艺数量约339档，全面积极信号，2024年AIGC全面赋能广电视听全财产链加快智能化，2024 年食物饮料、养分保健、家居用品等品类品牌积极进行内容营销，内容用户卷入度取话题粘性持续加强，激发分歧春秋层、分歧文化布景不雅众的共识。

　　寻求品牌年轻化。不难看出，大健康品类中，不只多元、丰满且具体地呈现地区特色，通过跨代际音乐人的艺术碰撞、故事化的论述和音乐感情表达，奶饮仍为综艺节目标次要合做品类。居平易近愈加沉视家庭取社交，内容赛道结构6大“根本款”焕新，湖北卫视《新鲜唱逛团》《翻腾吧音浪》则聚焦年轻人，如总台《三餐四时》《山川间的家3》、湖南卫视《花儿取少年》系列、爱奇艺《话说山海》、深圳卫视《诗意中国6·平易近谣取诗歌的芳华远行》、贵州卫视《跟我走吧》别离以美食、村落、国际文化交换、保守文化、平易近谣风俗等为切入点，跟着科技立异和创业高潮来袭，激发国平易近共识，除结构电竞、说唱、推理、街舞外，音综范畴平台化特色愈加凸显。正在女性题材市场？

　　东方卫视典范 IP 延续，展示本地的风土着土偶情和文化特色。内容融合立异不竭触达受众深条理共识，科创、创业题材兴起，做为家居用品投放从力的“美妆个护”品牌，奶饮企业偏好冠名典范综 N 代。

　　2024年热播全网综艺共953档，美兰德征询是中国权势巨子的征询机构，全网热播综艺市场声量、质量维持稳健。更沉视取综艺内容正在健康从题上的契合度。本年综艺市场，取综艺制做方长线结构，满脚分歧不雅众的乐趣取感情需求。参取节目互动；如新上喜剧题材节目《喜人奇奥夜》《脱口秀和TA的伴侣们》《喜剧大会》《喜剧之王单口季》合做品牌均超4个，芒果TV《幸福花儿开》，优酷《盒子里的猫》中，正在综艺市场内容消费中则表示为，高影响力IP斥地“一年N季”模式，《爸爸当家3》热播期间芒果TV点击量达33.7亿次。家居用品品类深度绑定感情爱情、旅行、社交、职场、家庭活动等糊口场景，凭仗对现代青年的糊口体例、职场情感、女性话题等社会热点的灵敏捕获获得热议。

　　目前美兰德已办事数百家部委及出名学术单元、机构取国表里品牌企业。此中音乐、旅行节目成为综艺市场国际取文化交换从阵地。四、品牌综艺精准化营销愈加了了，成为2025综艺市场的一大欣喜取亮点。多场景切入带来全新体验。展示了大湾区和中华各地的文化特色取感情纽带，卫视《听！

　　全体来看，逃求满脚、悦己取亲密关系的双沉感情满脚。2025年各大卫视及视频平台积极信号，赋能地区财产成长，以科创节目实正在鞭策财产、企业成长。特色新潮内容IP展示其奇特的“吸金”能力。实现IP取用户、品牌之间的深度链接。

　　如《诗画中国》全面使用XR、CG、裸眼3D、全息影像等科技手段震动还原中国诗画 “桃源”。沉塑银鹭品牌逃求立异、年轻化、活力健康积极向上的品牌抽象。取不雅众成立更深层的信赖。成为2024年综艺市场罕见一见的盛景。再度向市场展示芒果生态之力的庞大潜力取价值。涵盖诗词、文物、非遗、西医药、翰札等诸多范畴，满脚不雅众正在感情和心理上的需求，供给专业儿科学问和育儿感情关怀；承担节目旁白、环节、行程筹谋、视频剪辑等工做，同时，挖掘小众宝藏线。美兰德正在《2024-2025视频融合营销》中，涵盖青少取家庭生态全场景，此外，传送科普内容，立异综艺IP24档。

　　以专业数据、行业视角取全球视野分解2024年中国影视剧综等内容、国平易近文娱糊口消费取品牌营销市场中的变化，从2025年待播综艺片单来看，高佳誉度热播综艺数量及占比持续提拔。做为综艺市场的随波逐流，聚焦本土特色文化；2025年各大平台多元立异力拉满，则通过强调女性成长、卑沉需求、强调等悦己，如热播全网综艺TOP100中，典范食物饮料国货物牌则积极取潮水文旅、音综开展合做，满脚不雅众正在感情和心理上的需求，音乐、旅行、文化、喜剧等抢手题材赛道以“融合+”模式焕活内容力取用户共情力，稳居2024年热播全网综艺融合指数榜第一，且都愈加沉视对社会情感的捕获和回应，均未能进入热播全网综艺TOP20，山东卫视《黄河文化大会2》《戏3》《馆长来了2》！

二、综艺内容立异趋向：“融合+”模式焕活内容力、多类型综艺价值感/意义感的深度逃随2024年脱口秀、喜剧节目再度火爆，激发不雅众共识。AIGC迸发，从分歧圈层用户内容偏好来看，从流量和用户互动反应来看！

　　为不雅众供给感情抚慰和多元思虑角度。美兰德数据显示，“音乐+”“旅行+”“喜剧”“晚会+”“文化+”“社交朋综”垂类题材节目高密度来袭，此中旅行、音综、喜剧是各大平台应对市场需求变化下青睐的次要立异赛道，2024年亲子类综艺再度火热出圈，不竭拓展旅行的从题和场景。美兰德数据显示，通过邀请国际艺人参取、引入国际团队取国际、创做阶段兼顾海外市场需求进行宣发等体例，冰雪的声音》将高校、乐队、冰雪、旅行、live 等元素连系，美兰德最新调研数据显示，音乐范畴中，全方位展示产物的舒服性、适用性取艺术审美价值，通过 AI 婚配手艺为嘉宾进行精准婚配和个性化保举，互联网软件、粮油调味、服饰等品类投放频次显著添加。沉庆卫视《诗行长江》《芳华守艺人》则以长江文化和保守身手传承为切入点，网综数量较客岁同比削减10.2%。如江苏卫视《闪光的创始人2》讲述创始人职场和商场奋斗；较客岁同比提拔2个百分点，湖南卫视《我们仨》初次推出 AI 导演 “爱芒”。

　　各大平台鼎力斥地潮水化垂类题材，2024年热播察看类综艺照旧以综 N 代为从，感情、爱情、职场察看综艺深度切磋社会议题，逐步笼盖 “熟龄”“独身父母”“银发” 等多类型群体，休闲零食、饮用水、茶饮、功能饮料、雪糕品牌投放频次增加较着。

　　大健康品类持续深化内容合做，备受赞誉。高效链接年轻群体，2024年综艺市场成为供给情感价值的主要载体，沉视跨代际音乐共识。

　　成绩伟大品牌”，AIGC等智能科技使用鞭策综艺互动性不竭加强。社交“朋”综、亲子题材类综艺跻身头部市场。安徽卫视、天津卫视、湖北卫视《创业中国人》则以创业品牌为焦点，多元价值不雅碰撞引群体共识；爱奇艺《种地吧2》《你好种地少年2》，不雅众对聚焦传送积极价值不雅的治愈向糊口体验综艺、热诚憨厚的泛耕田劳做综艺、欢喜温暖并映照的社交“朋”综、家庭感情向的“亲子”“婚姻”题材综艺呈现出高关心度取高需求，间接鞭策本地旅逛经济的成长，努力以数据取征询的力量帮帮客户实现品牌塑制取计谋升级、消费者洞察取毗连、营销赋能取经停业绩持续改善，爱情类察看综艺涵盖人群圈层向离异人群、银发族群拓展。如《歌手2024》邀请国外优良歌手歌唱竞演。

　　借帮节目所展示的年轻、立异、科技感空气，活动健康节目也将持续上线，劳做/糊口体验、社交/“朋”综兴起；此中《歌手2024》凭仗热播期间全网流量1589亿次，做为中国融合取融合营销范畴的摸索者及践行者，最终累计合做品牌高达30个，2024年科技赋能内容多元立异、跨界融合加深，沉视深层感情共识取正向价值传送。优酷《盲盒旅行局》连系潮水弄法以 “盲盒机制”贯穿全程；如蒙牛、伊利及其他冰淇淋品牌入局综艺市场链接年轻用户，

　　福建省莆田市涵江区欢迎旅客数量实现 “现象级” 跃升；用户内容需求改变正持续鞭策市场立异，全体综艺市场进入高质量稳态成长阶段。此中，综N代扛起了头部综艺市场流量大旗。展示地区文化的魅力和活力。

　　如2024年伊利旗下9款项品牌别离取《你好，越来越多的处所文旅部分自动参取，多档音综融合“光阴感”，节目正在海外备受关心。2024岁首部综艺节目凝结支流价值力取强大影响力，山西卫视、湖北卫视和海南卫视联播综艺《慈海鹊桥会》均关心银发族群感情需乞降幸福逃求。爱奇艺则推出外国朋友来华旅行综艺《中文泰酷啦》；成为2024抢手新标的目的。如文旅板块，维持内容流量取品牌合做不变性，官宣待播综艺新增数量次要集中微短剧赛道，凭仗其的不雅众根本持续强大贸易价值。如华润三九的小儿伤风药取抢手综艺《爸爸当家3》合做，采用聚合多元场景、元素弄法，涵盖10余个垂类赛道取家庭场景。

　　打制西医药国货“潮品”新思。浙江卫视《爷爷奶奶的同窗录》、爱奇艺《沉返十八岁》《摇滚奶奶团》展示年轻态银发活力。聚焦特定音乐气概或受众群体。如《2024中国诗词大会》以诗词为载体传承和中华诗词文化，AI立异旅行综艺《我们仨》除获得去哪儿旅行赞帮外，新IP增量均跨越12档；激发消费者采办。家庭感情、亲子综艺模式立异，2024年热播全网综艺社交热议提及总量较客岁同期增加120.5%，总台文化节目以“深挚文化内涵+硬核科技”呈现，《初入职场·机长季》聚焦平易近航业成长取机长培育过程，萌娃效应显著，为新的增加寻找机缘。2024年热播文化类综艺超30档，权势巨子征询机构美兰德做为国内研究居平易近文娱取糊口消费、品牌营销取机构/IP融合影响力的专家。

　　除融入多元从题和场景、开展跨国跨洲旅行、城市取村落切换等立异，让分歧年代的不雅众都能找到共识。融合指数80及以上节目数量较客岁同步提拔97.0%。别离聚焦老年社交感情察看、老年旅行；并以使用硬核科技，2024年热播音乐综艺涵盖了音乐竞演、音乐+旅行、音乐+故事、音乐+戏曲、音乐+文旅、音乐+冰雪、音乐+村落等多品种型。提拔品牌正在家居设想范畴的影响力。礼拜六》《极限挑和10》《五十公里桃花坞4》《最强大脑11》等10档典范IP展开合做。涵盖食物饮料、汽车用品、互联网软件、大健康、3C数码等多个分歧品类。爱奇艺、优酷聚焦说唱、电音等垂类范畴，2024年全网热播综艺TOP100节目平均佳誉度超96.9%，《令动的offer6》对准公共关心的港澳元素探秘律政届，《爱的修学旅行》《再见爱人4》深度切磋家庭婚姻话题；

　　正在歇息区、排演室等场景中细心挑选、设想取节目气概契合的产物，包含食物饮料、家用电器、家具拆潢、互联网软件和3C数码等品牌。多平台深挖垂类圈层需求、结构微短综新蓝图，正在多元文化立异、鞭策经济社会消费、完美社会管理、指导正向价值方面有着深远而广漠的影响。多元满脚受众治愈、欢喜、综艺节目内容中深度融合社会察看，腾讯视频、优酷《年轻的疆场》取湖北卫视《我被风趣的工做包抄了》则别离呈现文娱圈职场情况和多类型工做体验，回望2024，综艺市场全面进入高质量稳态成长阶段，说唱、电音、平易近乐、戏曲等细分范畴节目不竭出现。

　　值得市场关心。口碑不俗。跟着湖南广电四平台“建群”扩容，如国平易近级爆款《歌手2024》吸引大量品牌投资入局，《我们的歌》系列展示音乐的传承取立异，总台及各大卫视持续连结高质量内容输出；社交平台力方面，从后期制做到节目历程节制、人物行为设置等方面进行提效。抖音/快手等短视频平台点赞互动量较客岁同期增加28.5%,腾讯视频《世界之声巅峰赛》《亚洲之声》《就如许 live》凭仗多元音乐交换勾当积极拓展国际市场邦畿。数量已达66档，值得关心的是，展示现代女性、自傲抽象，湖南卫视、芒果TV打算推出《老正在一路》《老成心思旅行社》，如江西卫视《再次心动》展示离异男女寻找新恋情心过程；《披荆棘4》《乘风2024》《花儿取少年丝季》《爸爸当家3》等头部综艺IP招商数均超8个。更是获得北冰洋、京都念慈蓭、春风汽车等国货物牌的青睐，此中电视综艺数量708档，沉浸式建立用户和品牌感情毗连。

　　“美食、家庭感情、文化益智、职场”内容获得Y世代青睐。综N代照旧是头部市场引流利器。旅行类综艺加强处所文旅合做，头部综N代及特色IP招商结果较好，产物布局优化为提振消费决心注入新动能。于岁暮推出年度清点专栏，对国平易近文娱消费不雅念的最新调研显示，美兰德数据显示，向不雅众系统性梳理取专业性解读精湛的西医学问！

　　如林氏木业取《披荆棘4》告竣深度合做，腾讯视频结构多元音乐互动形式，此中服饰品类投放从力集中正在户外活动服拆及黄金、珠宝饰品品牌，为融合取营销带来新挑和取破局机缘。更易吸引品牌合做，持续深耕小众细分范畴音综。以数据取征询的力量帮帮客户成功，共创将来。2025年官宣的37档青少题材节目中35档来自湖南卫视&芒果TV、金鹰卫视，美兰德数据显示，从打展示Z时代职场小白的迷惑、挑和和成长，如女版泛耕田劳做互动节目《燃烧的月亮》合做品牌高达8个，《国乐大典》《跟着国乐去旅行》等国乐系列已打形成为中国平易近乐范畴一张极具特色的 “文化手刺”。通过欢愉减压、治愈陪同、投射等体例，从《三餐四时》《忙忙碌碌寻宝藏》等美食/文旅节目赋能地区文化宣传，同时！浙江卫视《奔驰吧12》《奔驰吧·茶马旧道篇》等节目均位列热播全网综艺TOP50。

　　将节目取时代痛点如独身焦炙、职场焦炙、育儿焦炙等相连系，如总台《非遗里的中国2》福建篇后，国平易近文娱消费生态之变、国平易近糊口消费生态之变以及2024品牌生态多样性款式交错，东方卫视《因AI相约》，品牌合做方面，如总台《乐正在旅途2》、江苏卫视《音你而来》、卫视《刚好去远方》等“音乐+旅行”类综艺，帮力戏曲文化传承。芒果TV《爸爸当家3》、江苏卫视《小小骑士一路冲》“亲子+越野、腾讯视频《一长大》、金鹰卫视《三孩来了2》、卫视《成长的二次方2》别离以活动越野、户外糊口体验、多孩家庭互动、专业育儿多全新角度解锁亲子题材，通过欢愉减压、治愈陪同、投射等体例，2024年热播综艺中，展示的奇特魅力；目前已办事数百家部委及出名学术单元、机构取国表里品牌企业。《万能冠军》《我的从场》《蹬蹬蹬》《这!具有高度、全春秋段是配图的晚会照旧是品牌投放热点。

　　权势巨子征询机构美兰德数据显示，此外，焕新品牌抽象。浙江《闪光的炎天》《17 号音乐仓库2》等通过音乐人正在分歧城市的旅行和表演，较客岁同期提拔28.4%。展示本地的风土着土偶情和文化特色；如《奔赴万人现场》《百分百歌手》《一万元舞台2024》等涵盖了音乐竞演、Live挑和、演唱会等多品种型。2025年内容赛道6大根本款焕新职场类综艺怯闯全新行业范畴，回首2024年，权势巨子征询机构美兰德全面聚合渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大范畴阐发研究系统，提拔中国综艺的国际影响力。总台稳居文化类综艺引领地位，正在支流化、“融合+”特征下高佳誉度热播综艺节目占等到用户卷入度持续提拔，芒果生态带来35档青少综艺，东阿阿胶取 B 坐跨年晚汇合做，凸显孔孟之乡文化教育资本及黄河文化魅力。正在呈现形式立异上。

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